PP体育会员朝圣之旅:与球迷情感共振,助力版权方突围

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发布时间:2018-12-05 04:23

PP体育会员朝圣之旅:与球迷情感共振,助力版权方突围

2018-12-05 20:00来源:体育大生意足球/电竞/意甲

原标题:PP体育会员朝圣之旅:与球迷情感共振,助力版权方突围

体育大生意第1642期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

| 何宝荣

体育大生意记者

谭咏麟那首《理想与和平》的旋律一响起,1990年那个美到犯规的意大利仲夏夜之梦,会从亿万中国球迷尘封的往事记忆中被唤醒。与意大利足球血脉相连的意甲联赛,也会一幕幕翻开历史画卷——英雄史诗、王者崛起、群雄逐鹿、沉浮数载。可以说,意大利足球和意甲承载着一代中国球迷的青春记忆。而尤文作为意甲夺冠最多的球队,是意大利足球混凝土式防守的代表,在国内也收获无数拥趸。

11月上旬,体育大生意以球迷的身份受PP体育邀约前往意大利,踏上尤文图斯朝圣之旅。在都灵和米兰两大城市,近距离感受不一样的足球文化,并观看尤文VS曼联的欧冠比赛和米兰VS尤文的意甲联赛,为心目中神圣的斑马军团摇旗助威。在这个有着最纯粹、最炙热、最疯狂的足球文化的国度,用欢呼雀跃和载歌载舞,去吟诵一曲属于梦想成真的赞歌。

在连续第二年集齐五大联赛直播版权之后,PP体育运营思路全面升级,开始拓展自己作为媒体平台的边界,积极谋求职能变化。一方面,打破直播平台和球迷之间“播放比赛、观看比赛”的单向传统模式,开始寻求更深层次、更多元化的情感连接。而朝圣之旅,就是在这种思路下,跟球迷情感达到共振的最佳方式;另一方面,新时代背景下的赛事版权方对于媒体直播平台也有了新的要求,PP体育在与版权方的直接对话中意识到了这种变化,并积极调整自身策略,开始承担起 “桥梁”的角色,为球迷输送丰富而灿烂的足球文化。朝圣之旅,则是在这种大环境下,与版权方实现共赢的最好途径。

当然,不仅是意甲,尤文图斯朝圣是PP体育欧洲豪门朝圣的第二站,前一站为曼联,后两站是拜仁慕尼黑(11月23日)和皇家马德里(12月15日),覆盖顶级豪门球迷。

近距离看C罗踢球,尤文死忠的圆梦之旅

“近距离欣赏C罗的过人是如此震撼,曼朱基奇的热身如此认真,坐在场内的感觉每一秒钟过得如此之快。” PP体育朝圣团成员现场感慨说。11月8日,欧冠小组赛第4轮,尤文坐镇主场迎战曼联,C罗下半场凌空抽射破门。在都灵安联球场超过4万名球迷的呐喊声中,PP体育朝圣团虽然没能看到主队的一场胜利,但是由于现场看球观赛位置极佳,他们也在场上每个细节的捕捉中近距离体会到足球之美。

朝圣团参观都灵安联球场

此外,PP体育朝圣团还在米兰的圣西罗球场观看了一场米兰VS尤文的意甲联赛。虽然米兰与尤文的积分差距较大,但由于历史渊源,两队的冲突和争斗仍然极具看点。回忆起那场客场比赛,PP体育朝圣团成员宋鲲鹏告诉体育大生意:“记忆最深刻的是在客场为尤文加油,由于球票买的是散票,并没有坐在客场球迷区,本以为身边坐的全是主队球迷,可当尤文进球的一刹那才发现身边坐着大批尤文球迷。尤文球迷数在意大利排名第一并非浪得虚名。”

圣西罗球场的大型TIFO

比赛之余,朝圣团成员还获得参加阿迪达斯Copa系列发布会的机会,近距离接触到现场出席活动的尤文图斯球员迪巴拉。“PP体育带我们前往阿迪达斯发布会是一个惊喜礼物,我当时距离迪巴拉只有两三米。”朝圣团成员说道。那个时候,球星不再是屏幕里没有温度的图像,不再是《无敌破坏王2》中电缆和光纤那头有些呆滞和死板的符号,而是一个血肉鲜活的个体。而能与喜爱的球星见面,甚至“同框”,对球迷而言太过梦幻。

球迷商店的米兰和尤文玩偶

当然,看比赛、见球星,是PP体育在帮助幸运会员完成梦想。另外,他们还带会员们参观球队博物馆、游览菲亚特博物馆,前往球队名宿的餐厅体验西餐、与当地街球小哥PK和探访客队球迷酒吧等,带他们深入了解尤文文化。从历史上的球队名宿、荣誉,到现阶段的球迷圣地安联球场,再到与意大利汽车文化关系紧密的球队发展历程,让朝圣团成员全面感受尤文文化内涵,以及俱乐部百年来发展的起起伏伏。

借由“朝圣”,实现与球迷的情感连接

尤文图斯朝圣之旅,与其说是PP体育的“回馈”,不如说是对球迷的“服务”。

球迷商店一角

此前媒体平台与球迷之间的关系比较单纯,一个播,一个看,是最基础的单向传播模式。但进军版权市场之后,PP体育开始为球迷打造更为丰富多彩的体验。此前,我们以米兰德比焦点赛事运营、双11“燃Goal嘉年华”活动为例,详细介绍过PP体育版权运营思路升级之后的具体玩法。而其中,最为重要的一环就是尽全力为球迷服务,打造更为立体的看球体验,并寻求与球迷之间的高强度情感连接。

尤文朝圣团参观博物馆

有一个很经典的提问句式,“到自己的主场朝圣是一种怎样的体验?”切尔西死忠粉弗兰克对此表示:“如果有下辈子,我也会爱你。以前我觉得这是对球队爱的表达,当我真的身处斯坦福桥时,这就是我脑子里的全部句子。”巴萨球迷爱美丽则说:“非常百感交集的一刻。踏在那片土地上,身处以前只能透过屏幕看到的、对我来说是梦想的地方。其实觉得很难以置信的,跟做梦一样。”

尤文蒂尼们心目中的圣地

“不知在过去的10多年里多少次期盼着能有一天来到尤文的主场,在现场看一场比赛。这次终于有幸借助PP体育和阿迪的朝圣活动来到了意大利都灵,来到了向往的安联球场,不仅仅是朝圣之旅也是圆梦之旅。只有亲历其中才能感受到,我永远都不会忘记这次美妙的旅程!”参加尤文朝圣之旅的宋鲲鹏告诉体育大生意。

“朝圣”两个字,对于球迷而言太过珍贵、太过神圣,能触碰到它们内心深处最柔软、最迫切的那个点。PP体育的朝圣之旅活动,就是以这个“点”为通路,与球迷形成最为强烈的情感共振。目前,PP体育已经组织了曼联、尤文、拜仁的朝圣之旅活动,皇马的伯纳乌之旅也将在12月15日拉开序幕。

曼联球迷在老特拉福德

拜仁球迷朝圣之旅

相信未来会有更多年轻、资深的球迷,以这种活动为契机,聚集到PP体育平台上。而PP体育也将通过搭建社区、组织丰富活动等措施,真正为球迷打造一个过足球瘾、享受足球快乐的平台。

PP体育是连接各大企业与足球之间的桥梁

足球产业是个大生意,而这个大生意需要大量的人参与其中,PP体育之所以能够组织球迷前往欧洲各大联赛朝圣,主要依托于三个方面,即以用户为核心的足球版权深耕与运营,多年来培养的强大的球迷基础;丰富的足球版权以及与各大联赛官方的良好合作关系;天生具备强大的商业赋能能力。

苏格拉宁在现场看球

除了上一段所讲的服务球迷之外,版权方也成为了PP体育组织朝圣之旅的“原动力”。

众所周知,顶级联赛在中国市场是人人想要分一杯羹的香饽饽,在版权市场水涨船高的价格就能凸显它们巨大的影响力。但与此同时,赛事版权方也有自身的“焦虑”,这个不仅来自于传统顶级联赛之间的“明争暗斗”,更来自于他们之外新生事物的强势崛起。

此前在PP体育足球发现之旅中,体育大生意先后探访了柏林赫塔、沃尔夫斯堡和门兴德拉巴赫三家俱乐部,对他们在电竞层面的热衷印象深刻。柏林赫塔刚刚成立了电竞学院,并在青训基地开辟专业电竞教室,供选手练习使用;而沃尔夫斯堡则是第一家组建电竞队的德甲俱乐部。电竞选手除了参加训练营、研习会之外,俱乐部也极大程度为他们提供额外的助力,比如提供专业球员的训练设备、营养计划,以保持电竞选手头脑健康。另外,电竞选手还会跟专业球员进行战术交流、切磋,提高自己的技战术水平。

如果您曾感受过IG夺冠在中国社交媒体和年轻群体中间炸裂式的影响力,那么传统联赛自身的“焦虑”也不难理解。狼堡中国区主席蒂姆•加格勒对此的表态更加直白:“电竞选手们在年轻人中很有影响力,特别是13岁-18岁之间的孩子。”

尤文图斯主场的新闻发布厅

摆在顶级联赛和传统俱乐部面前的有两条路,一条是积极谋求电竞方面的布局,另一条则是通过输出传统文化提高联赛、俱乐部在中国的影响力。从现阶段的情况来看,他们两手都要抓。而对于后者,PP体育作为在中国有着巨大体量的媒体平台,则有为这些联赛和俱乐部提供帮助最显而易见的优势。

其一,PP体育手握国内90%顶级赛事版权资源,对于球迷有着天然的聚集效应。其二, PP体育作为互联网媒体在国内市场打拼多年,对球迷、传播、市场都有较深的理解力。其三,PP体育背后依托的苏宁集团,拥有8大产业势能进行联动,能让文化传播行为释放最大的效能。因此, PP体育作为版权方绝佳的合作伙伴,开始承担文化传递桥梁的角色。

而桥梁的意义并不仅限于此。正如前文所提到的那样,除了球迷、版权方之外,PP体育还以强大的商业赋能能力,连接了专业的体育用品企业阿迪达斯,与专业的赛事旅游提供者托迈酷客体育,整合多方资源,打造了尤文朝圣之旅这个成功的商业案例。可以肯定的是,经过对版权进一步的精耕细作,PP体育未来在拓展媒体平台职能方面还将做出更多努力,持续为成为足球行业第一品牌添砖加瓦。返回搜狐,查看更多

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